Асель действует по вопросам, делегированным Попечительским советом, и осуществляет стратегическое сопровождение формирования, внешней трансляции, а также влияния культурной идентичности школы на сообщество и общество в целом.
Асель осуществляет координацию и контроль за стратегией коммуникаций школы, оценивает репутационные риски и информирует о потенциальных угрозах устойчивости, контролирует наличие и актуальность политики стратегических и кризисных коммуникаций, анализирует эффективность позиционирования школы и представления ее результатов.
Также она анализирует инструменты, каналы коммуникаций и масштаб общественного влияния школы, консультирует по вопросам усиления долгосрочного воздействия школы на сообщество и общество в целом на локальном, национальном и международном уровнях.